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Minions: The Rise of Gru tiene una demostración sorprendente para agradecer por encender fuegos artificiales en la taquilla del 4 de julio con una de las mejores aperturas animadas de la historia: adolescentes varones y adultos jóvenes varones.

El meme de TikTok #GentleMinions ha estado ganando fuerza durante el largo fin de semana festivo cuando los hombres de la Generación Z aparecieron en los cines con trajes y bufandas, el uniforme de referencia para el supervillano Gru, para ver la última entrada en la franquicia Despicable Me. . Algunos de los videos publicados en las redes sociales incluso muestran a la multitud inclinándose ante los asistentes de Minion ubicados en el vestíbulo.

"Esto es lo que sucede cuando una generación crece con una franquicia", dice una fuente cercana a la película. El presidente de distribución nacional de Universal, Jim Orr, agregó: "La película se proyecta para una audiencia muy amplia, así como para familias y niños pequeños".

Según PostTrak, el 34 por ciento de la audiencia del fin de semana de apertura tenía entre 13 y 17 años, una cantidad inusualmente grande entre los adolescentes para una película animada. Eso se compara con el 8 por ciento del último título de la serie, Despicable Me 3, que debutó en 2017.

Como prueba adicional de la moda de los #GentleMinions, la película más reciente estuvo casi pareja en términos de género, con un 51 % de mujeres y un 49 % de hombres. En comparación, Despicable Me 3 sesgó más a las mujeres (55 por ciento).

Hasta ahora, casi el 90 por ciento de la audiencia de Illumination y The Rise of Gru de Universal tiene 25 años o menos, y el 25 por ciento de los asistentes tiene menos de 12 años.

La película está haciendo historia en la era de la pandemia con un debut nacional de $ 125 millones o más para el largo fin de semana feriado de viernes a lunes, incluidos $ 107 millones estimados para los tres días. Esa es, por mucho, la mayor presentación de un título familiar desde que llegó COVID-19 y es una de las 10 mejores aperturas de todos los tiempos para una película animada de Hollywood.

"La audiencia estaba más que ansiosa por salir y ver esta película", dice Orr. "Es muy gratificante ver este tipo de taquilla".

La cuenta oficial de TikTok de los Minions, que ha respaldado el movimiento #GentleMinions, lo dice todo cuando se trata de la explosión del meme en los últimos días. La cuenta ha atraído a 3 millones de seguidores desde su lanzamiento hace 10 meses, con 1 millón proveniente de la última semana.

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Los especialistas en marketing de Universal tenían la intención de hacer que la marca fuera genial y relevante y brindar a aquellos que crecieron en la propiedad de la franquicia. Parecía haber funcionado, a juzgar por las hordas de hombres jóvenes que orgánicamente comenzaron a vestirse como Gru y a aparecer en sus cines locales.

Un teatro Odeon en el Reino Unido llegó a publicar un letrero que advertía que negaría la entrada a cualquier persona que participara en el meme y usara el traje característico después de que otros clientes se quejaron del comportamiento estridente, incluidos informes no confirmados de #GentleMinions arrojando plátanos al teatro. pantalla y encendiendo puros. Ni Universal ni Illumination parecen particularmente preocupados.

"[Universal] pudo infiltrarse en este grupo", dice una fuente de marketing de la película protagonizada por Steve Carell, Taraji P. Henson y Pierre Coffin, entre otros. "La marca fue lo suficientemente genial como para captar su atención y convertirse en un meme".

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